《 魁拔》剧照(资料图)

 近日，中国传媒大学动画学院教师薛燕平根据近年来国产动画片的市场情况，发表了以下的见解。

首先让我们来了解一下我国的电影票房分配制度。自从1993年电影体制改革以来，电影制片、发行、院线三方便成为这块蛋糕的分食者。

起初制片厂、发行公司和影院的提成比例约为2.5：2.5：5。20世纪90年代中期以成龙贺岁电影和好莱坞大片为主体的进口分账大片模式的出现，令制片方与放映方的分账比例变成约3.5：6.5。此时电影制作方与发行方已经由于共同利益而合并为制片方。代表民营资本（紫禁城影业、华谊兄弟等）的冯小刚贺岁喜剧的成功及随之而起的中国电影商业化浪潮使得制片方又逐渐将“3.5”拉升到“3.8”。2002年中国电影市场实行院线制改革。这一年，张伟平、张艺谋打造的《英雄》开启了中国的大片时代。在角逐中院线方让步，制片方进一步将分账比例提高到40%。此后“六四分成”成为中国电影市场分账的主要模式。当然并非所有的国产影片都能获得如此高的比例，一般的中小型电影大体上还停留在“3.8”左右。

在中国电影票房市场增长率连续六年超过25%和以冯小刚为代表的政协委员在两会上炮轰票房分配制度的背景下，2008年底广电总局又以下发“指导意见”的形式，“建议”制片方的分账比例在“原则上不得低于43%”。自此43%成为制片方分成比例。

这并不意味着谁做了动画片谁就可以分到43%的票房。

首先，作为纳税人必不可少的税款——5.5%；上缴给广电局5%的国家电影发展专项资金（2006年7月1日开始实行）。这10.5%，院线、制片方都见不着钱，直接被划走了。这笔钱谁出？肯定不是院线方与发行公司，那就是谁做的电影谁付钱呗。那么制作方只剩下43%-10.5%=32.5%了。即使这笔钱三方平摊，票房绝对值还是少了10.5%，羊毛出在羊身上，背着抱着一边沉。

另外，作为制片方合作伙伴的发行公司还要收发行代理费（发行佣金），目前行规是发行票房可分配收入（毛收入）的5%～15%。

票房可分配收入（毛收入）=总票房─5%电影基金─5.5%税款─院线和影院（1）分成款（57%）。

简而言之，发行方要从总票房的32.5%中提取5%～15%，即总票房的1.625%～4.875%。这笔钱包括发行佣金、导演或主创明星奖励（可有可无）、代为垫付的发行成本（拷贝费、宣传费等）、税金（往来发票都是要交税的）。

此时制作方则剩下32.5%-1.625%～4.875%=30.875%～27.625%，真正到手的票房仅有28%～31%左右。

一部制作成本1000万的电影，如果只希望靠票房盈利，那最少要卖到3000万才刚刚回本。明白这个游戏规则后我们再来看看这五部国产动画的投资、预算比：

《魁拔》——成本5550万（制作成本3500万+宣传成本2050万），理论上国内票房必须卖到1.665亿制作方才能回本，而实际票房305万。赔本率94.5%。

《藏獒多吉》——成本6000万（纯制作费用3000多万），理论上国内票房必须卖到1.8亿制作方才能回本，而实际票房135万。赔本率97.75%。

《兔侠传奇》——成本1.2亿，理论上国内票房必须卖到3.6亿制作方才能回本，而实际票房1620万。赔本率86.5%。

《赛尔号之寻找凤凰神兽》——官方未公布任何成本细节，个人预估纯制作费用400万，宣发费用大概在800万，成本总计不会超过1200万。理论上国内票房必须卖到3600万制作方才能回本，而实际票房4295万。除去各种成本，纯利润约695万，盈利率57.92%。

《摩尔庄园冰世纪》——纯制作费用1200万，宣传费用不祥，理论上国内票房必须卖到3600万制作方才能回本，而截止到2011年8月21日实际票房1620万。赔本55率%。

综上所述，如果官方所给出的预算与票房数据准确的话，这个暑假的国产动画大部分赔到姥姥家了。如果真的按照国际惯例来讲，这些制作公司早该申请倒闭或转行了。因此我5前关于“在很长的一段时间内（最少10年）中国不适合发展影院动画长片”的预言再次灵验了，尽管这之前与之后无数壮士前仆后继地跳进了火坑再也没有爬上来。原因很简单——动画长片不是谁都可以做的。制作人员的专业素质、宣发模式的成熟度、投资方的经济实力、观众对国产动画的认可度等关键元素目前都处于极其低端的雏形期。尽管我同意总要有第一个吃螃蟹的人，总要有人先粉身碎骨才能令后人踏着先辈的尸骨成长。但是革命是需要付出代价的，如果你真的指着做动画吃饭，请千万慎重。每年300多部国产真人电影还没机会上院线而血本无归，凭什么给一部动画片档期并叫你赚钱呢？

自由动画人、漫画家白婕说：“虚下心，睁大眼。手冢治虫是做了《阿童木》这个被自己称为‘完全是一个商业活’作品才能有创作《火鸟》的机会。宫崎骏是做了《太阳王子》、《熊猫家族》、《阿尔卑斯山的少女》等许多动画之后，才有了《风之谷》的机会（前面的许多作品都是在研究市场）。我们现在何德何能，想要一口气就做到他们尝试了多种不同方向后才找到的正确之路呢？何德何能，想要一上来就拥有他们铺垫了十几年才得来的机会呢？

所以虚下心，睁大眼，开动脑筋，一次再一次。他们做那些所谓的‘商业探索’的时候并没有随随便便应付，而是真的用了心。只有用了心才能得到真正的经验。许多事情不能速成，这在最近发生的社会大事中就可以看出来。之前我们深圳人引以为自豪的‘三天一层楼’的深圳速度，现在我想起来就觉得不安，用那么快的时间赶建的楼房，能挺立多少年不坍塌呢？赶在几个月内开通的公路，能承受怎样的气候变化和天灾么？或者是别的什么交通工具……？速成绝对不是先进。”

因此，尽管我对这个暑假的国产动画持肯定甚至赞扬态度，但绝不意味着以后国产动画长片就该大行其道。在任何动画发达国家，影院动画长片都是凤毛麟角的高端产品。每年好莱坞出产多少真人电影？又生产多少动画长片？二者数量比例的巨大差异正说明了这一问题。动画电影这个“瓷器活儿”真的需要有“金刚钻儿”的主才能揽，那种先揽了“瓷器活儿”再想辙搞“金刚钻儿”的投机想法也许可以一时得逞，但注定是一锤子买卖。

我不希望这篇极具励志色彩的文章使那些根本不具备实力与诚意的投机商蠢蠢欲动，毕竟我们是一个太爱起哄、跟风的民族。更何况这个暑假的国产动画票房是惨败而不是完胜，只不过相比过去死得比较有价值而已。

还记得周星驰主演的《龙的传人》吗？影片结尾时周星驰大战外国台球高手，由于实力相差悬殊导致他很没自信，怎么也打不进去。直至鼓起勇气打进了第一个球，他和家人仿佛获得了比赛最终胜利一样欢呼雀跃，绕场狂奔！因为这对他来说是一个意义重大的开端。但是球台另一边的外国选手很是差异，因为这只不过刚进了一个球而已，离大获全胜还远得很呢。

信息来源：凤凰网                                                                                                                   本站编辑：玛雅古堡