憨态可掬的熊大、熊二在森林中与伐木工“光头强”斗智斗勇，轻松幽默的剧情让华强动漫出品的《熊出没》火遍全国；深圳方块动漫的《甜心格格》播出后大获成功，获得“2012中国电视动画十佳收视奖”，播映权远销新加坡、泰国……

记者日前在采访中了解到，深圳动漫企业为少儿观众奉献了一系列优质作品，《熊出没》等一批优秀深圳动画打破了“喜羊羊”长期占据电视屏幕主要时段的格局，正在全国动漫市场中闯出一片天，广受儿童喜爱。

记者了解到，《熊出没》不仅打破了近年“喜羊羊”独揽市场的局面，如今更有超越之势。在爱奇艺发布的今年一季度中国动漫指数榜，《熊出没》超越《喜羊羊和灰太狼》居榜首；今年春节期间，《熊出没之过年》以3.85的收视率创下央视少儿频道开播以来的最高收视纪录，并在十几天内重播了多次，交出了一份令人惊讶的成绩单。“深圳制造”的辉煌不止这一个例子，方块动漫的《甜心格格》在全国热播，新鲜题材和幽默风格催生了数百万“甜筒”(《甜心格格》粉丝的自称)；深圳环球数码出品的《潜艇总动员3》，在儿童节期间以2790万元打破了国产动画电影单日票房纪录……与许多国产动画不受关注的现状相比，深圳动画正在走出一条逆势而上的路。

如何创作受儿童欢迎的动画作品？华强文化科技集团副总裁尚琳琳表示，儿童作品不能只有商业价值，还要能向孩子传递正确的价值观和文化，“但并不是传统说教，而是要让他们在快乐中学习。”《熊出没》正是以幽默、接地气的特点为人喜爱。

“我们在角色表演上下了很大功夫，包括嘴型、眼睛变化等都做得很细，力求更逼真地传递幽默搞笑的感觉。”尚琳琳认为，一部出色的动画片还必须要有“会讲故事”的能力，让观众的感情紧随故事情节上下起伏。

在方块动漫CEO钱国栋看来，要抓住观众的心，首先要了解他们的需求。“方块动漫的每一个项目都是应市场需求‘出世’。国内此前几乎没有少女动画，所以我们看准了这个市场空白，推出了《甜心格格》。”随后的成绩证明了方块动漫的眼光，《甜心格格》在爱奇艺网点击率超过2亿2千万次，在央视少儿频道重播多次，甚至还赢得了24岁以上女性观众层的高收视率。

如今，深圳动画赢得了可观的人气和口碑，但或许还可以走得更远。尚琳琳认为，虽然无论从故事创意水平或是产业链完整程度来说，深圳动漫仍与美国、日本存在差距，可喜的是，深圳乃至中国的动画产业已逐渐从“重量”向“重质”转变，产业发展呈现良好趋势。钱国栋则认为，深圳动漫企业仍欠缺市场意识，“许多动画片是为了制作而制作，如果没有到位的宣传，再好的作品也徒劳。”他还为深圳动漫画企业支招，“不同作品可以有不同的宣传手段。针对低幼市场的作品可以多与学校合作，男生题材的作品则可以多办一些比赛”，而《甜心格格》就是通过举办“进校园”、“见面会”等各类活动，提升了品牌的影响力。