今年我选择在北京度过圣诞和新年，并拜访了几位朋友和同事，对中国的动画产业有了更新一步的认识。其中一个大家经常谈到的话题是，在中国，儿童动画片很难盈利，因为制作成本大大高于广播电视台支付的费用。无论是传统的电视平台，还是在新兴的流媒体平台和OTT服务都是如此。那么，中国的公司应该如何面对这些挑战呢？电视产业又从何盈利呢？

对此问题， 我的回答很简单。大多数国家都面临这样的问题，广播电视台支付的费用太少，制作成本太高，收支难以平衡。若买方愿意支付足够的价格，他们往往期待拥有这一内容的所有权利；但这对很多制作公司而言毫无吸引力，因为他们想保留自己的IP。因此，大多数国外动画公司（包括我自己的公司）的方法是让自己的动画内容变得更有魅力，尤其是要能够吸引国外广播电视台的注意，让他们参与投资。国外电视台在购买新剧时支付的费用相当高，能占预算的10%到25%。如果节目是和国外广播电视台共同制作的，支付的费用会更高， 能占到预算的25%到50%。为了给新剧筹集资金，大多数制作商都会寻找与各国广播电视台的合作机会，这样也可以减少融资风险。

为了创作出更具国际吸引力的节目，我们必须跳出单一的民族文化圈。之所以小飞机制作公司（Little Airplane Productions）的节目受到来自世界各地儿童的喜爱，是因为我们的节目更符合“普世价值”。动画片的主角不是来自某个城市的人，而是和孩子们息息相关的一些动物、食物及虚拟角色。无论来自哪里的儿童，都会被相似的角色和故事情节吸引，所以，节目内容越国际化，在世界上也就越流行。

创作出这样的节目并非易事。这需要一位了解国际市场并且能够随机应变的节目创作者。还要求节目的主题必须要国际化，而不能只局限于某类文化。例如，如果这个节目的主题是关于圣诞节，那么来自非基督教国家的电视台就不会对其很感兴趣。在创作一部新的国际IP时，这些因素都要考虑进去。

一旦以这个逻辑设计出节目并且制作出节目宝典后，下一步就是将你的创意带去国际市场。例如参加亚洲电视论坛（Asian Television Forum）、法国戛纳秋季影视片交易会（MIPCOM）或Kidscreen。在这些交易市场上，来自世界各地的买家与卖家分享新IP。也正是在这里，大家达成交易，新节目得到融资。一定要注意的是，要用英语推介节目，因为英语已经成为全球IP的通用语言。

我经常听到中国公司对其内容在国际市场上的吸引力不是很自信。事实上，节目的来源并不重要，重要的是内容。无论来自哪里，只要内容有吸引力，就会吸引广播电视台。至于如何创作出一台好节目，对于任何一个国家而言答案都是一样的。需要好的角色，扣人心弦的故事情节，还要有让世界儿童都感兴趣的主题。中国的动画产业已经非常成熟，2015年几部中国动画电影的成功都表明了这点。我相信在2016年，中国动画公司在全球儿童电视市场上的成功指日可待。