天津(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--文化发展是科技创新的思想源泉，科技创新是推动文化生产方式革命性变迁的有力杠杆。记者在深圳、北京多家企业采访了解到，一些企业选择科技融合创新发展之路，分别在拓展衍生品市场、互联网联动传统文化，以及用科技提升原创动漫感染力上努力探索。

贴近民生

由深圳市华强文化科技集团推出的《熊出没》受到市场热捧。动画片中憨态可掬的动漫形象还融入到华强的高科技主题乐园方特欢乐世界中，动漫衍生品市场为华强赢得丰厚回报。

“从1亿元的'砸钱’投入到慢慢产出，这是一个煎熬的过程。”深圳华强集团执行总裁李明说，“动漫产业需要大笔投资，不但回报慢，而且制播机制倒挂，靠电视台购买难以维持生计，很多企业难以'熬’到出头之日”。

《熊出没》成功，有何经验?李明说，立足于高新科技，华强自主研发出成套影视制作专业技术，包括影视数码科技、仿真科技与超感体验、后期特效等方面的关键技术。

在传统拍摄手段基础上，华强引进和自主研发了六自由度平台、大型程控维亚、螺旋式空间立体拍摄系统等智能化拍摄系统。同时，研发了相配套的多自由度机器人及模拟仿真行走技术、特种车辆技术等特种影视控制设备。目前，这些技术在旗下产业得以很好运用。

《熊出没》不仅创造了多个播出平台的高收视率，而且与迪士尼签约海外版权。《熊出没》的成功更在于，“熊大”“熊二”“光头强”等一个个鲜活形象融入方特主题公园，形成了集高科技游乐设施、玩偶、图书、光碟、文具于一体的“王国”。

新兴产业

传统文化传播方式相对呆板，是制约其向年轻人普及推广的主要瓶颈。而杭州的游卡桌游公司打造的桌游典范之作《三国杀》的出现，让原本不痴迷三国，甚至不了解三国的“80”后、“90”后尝试利用桌游、网游这些相对轻松的方式，去探索那段旷世征战。

《三国杀》的创意出自中国传媒大学动画学院游戏专业学生黄恺之手。如今，他担任游卡桌游公司总设计师。他利用现代科技，将传统桌游搬上PC、手机、平板电脑等平台。

记者登录三国杀PC客户端体验发现，尽管游戏方式有“军争”“国战”“虎牢关”等可选，但总的原则是以身份为线索，以网游卡牌为形式，集历史、文学、美术等元素于一身。

《三国杀》与中国元素的结合主要体现在三个方面：

首先，玩家在游戏中扮演一名三国时期的武将，每名武将有专属武将技，从名称到作用皆根据该武将能力、性格而设计。比如，“咆哮”是卡牌中张飞的技能，它结合了张飞在历史上勇猛过人、嗓门洪亮的特点，该武将可以在其回合内使用无限张杀；甄姬是三国时期魏文帝曹丕之妻，其作为三国时期貌美女子，被史书称有倾城之貌，在游戏中，甄姬的技能设计为“倾城”和“洛神”……

其次，对白注意游戏角色的文字风格统一，紧扣历史，体现“中国风”。甄姬在应用技能时的一句对白是“体迅飞凫，飘忽若神。凌波微波，罗袜生尘”。这句对白出自曹植的《洛神赋》，传说专为甄姬而作，是用一种夸张的手法形容洛神的举止，用来描述其技能尤为高超；夏侯惇因在与吕布交战被流箭射中了眼睛，因而在历史上又被称为“盲夏侯”，在游戏中受伤时他的配音是“鼠辈，竟敢伤我”，切合历史故事情节。这些让玩家在自我娱乐的同时，又体验到三国故事的贴近性，为游戏增添了不少情趣和故事氛围。

第三，游戏规则与历史故事结合，诸多历史故事被用来形容技能。游戏中的锦囊牌包括了“过河拆桥”“桃园结义”等三国故事中的经典桥段。“过河拆桥”可以让玩家弃置其他玩家一张牌，从而改变战局，这就借鉴了历史故事中张飞在长坂桥为堵曹操追兵而拆掉桥的故事；“桃园结义”牌让所有玩家获得一点体力，其所体现的朋友义气，溢于言表。

主打原创

据介绍，由北京青青树动漫出品的3D国产原创动漫《魁拔3》不久后将与观众见面。

“《魁拔3》电影共制作了超过14万帧，由150人组成的专业团队历时18个月制作完成，总投资2500多万元，这样的渲染量和投资规模在国内动漫电影中并不多见。”导演王川告诉记者。

在王川看来，《魁拔》系列动漫电影充满想象力，讲述了天地两界共同合力对抗每隔333年诞生一次的“魁拔”的故事。记者观影发现，故事人物众多，主线清晰。特别是经过前两部的铺垫，《魁拔3》的情节更加复杂，画面制作更为精良。故事中穿插的格斗技巧、村落格局、道具制作颇具中国传统风格。

科技是《魁拔》系列动漫电影立足最核心的关键词。青青树动漫工艺总监匡宇奇说，影片制造时采用了3D立体仿生技术，观众观影最直观的感受是战争场面升级。在细节处理上，主创团队在人物表情设计上几乎和动作设计投入了相当的精力，手绘底稿与渲染相结合，力求画面表现更为传神。

“《魁拔》系列动漫电影是国内为数不多的科技含量较高、制作精良的作品。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，“此前，《魁拔1》《魁拔2》面世后颇受好评。两部电影曾获华表奖、英国万像电影节、阿根廷动画电影节、俄罗斯国际动画电影节等奖项。”

专家认为，从过往情形看，中国动漫业之所以实力不强，与原创性不足有很大关系。不少作品要么是在原有作品基础上的演绎，要么呈现低龄化，与当下观众审美诉求存在差距。从《魁拔》的成功来看，动漫行业还需借助科技搭台，充分发挥原创想象力，给动漫业以真正的新鲜血液。