华谊兄弟向阿里、腾讯、中国平安发行股份

近日，华谊兄弟传媒股份有限公司发布公告称，将非公开发行A股1.45亿股，其中，向阿里、腾讯、中国平安、中信建投4家发行数量分别约为6176万股、5155万股、2739万股、430万股，认购金额分别约为15.33亿元、12.8亿元、6.8亿元、1.07亿元，共计36亿元。

上述资金主要用途为：31亿元投向影视剧项目及偿还5亿元银行贷款。电影是一个高投资、高风险的行业，在电影拍摄过程中会出现各种各样的意外，而保险的参与能够将这种意外事件所带来的风险降到最低。

华谊借力中国平安金融平台

中国平安保险董事长马明哲表示，中国平安是互联网金融新来的“小伙伴”，中国平安已拥有保险、银行、投资各大业务系列全方位的金融牌照，总资产已逼近4万亿元，是中国最大的3家综合金融服务集团之一。

华谊兄弟董事长王中军表示，通过一系列内部资源的打通，中国平安近8000万金融客户可能成为华谊电影作品的观众群或者其他娱乐产品的用户，而华谊也可以凭借自身的内容资源和品牌影响力，帮助平安实现已有金融产品的联合推广宣传。

业内人士分析，华谊兄弟和中国平安联手能够做到的显然比双方透露的更多。首先，基于中国平安在金融领域内的创新运营经验，华谊兄弟完全可以与平安合作开发诸如“娱乐宝”“百发有戏”等品类的影视行业互联网金融产品；其次，中国平安的资本力量可以帮助华谊兄弟在业务整合的过程中突破自有体量限制，华谊兄弟完全有能力不必受自身资本约束整合全球优质娱乐资源。

回到中国电影市场上来，国内保险第一次“触电”，是华谊兄弟出品的《夜宴》。在2006年，由中国信保为《夜宴》在海外销售提供了出口信用保险，保额为1500万美元至2000万美元。同时，还对华谊兄弟公司影片拍摄的资金需求进行了担保支持，使其顺利获得深圳发展银行5000万元贷款。

2011年，保监会、文化部联合下发《关于保险业支持文化产业发展有关工作的通知》，并将人保财险、太平洋产险和中国信保作为试点企业。但上述公司开发的相关保险产品仅限于文化活动公共安全综合保险、演艺活动财产保险、演艺活动公共责任险、演艺人员意外和健康保险等相关产品，产品范围并不广，跟国外多种层次多种体系的保险相比差距很大。

华谊兄弟作为中国电影公司中第一个吃螃蟹的人，在体会到了保险的好处后，自然想去更好地利用保险来降低制作风险。而平安保险作为中国最大的民营保险集团，相比于上述3家国有保险公司来说，拥有更为灵活的决策机制，双方走到一起，在中国未来的电影保险市场会出现越来越多、越来越丰富的电影保险产品，这对国内电影市场的良性发展也是有利的。

保险是电影制作不可或缺的一环

在成熟的电影市场，保险是电影制作环节不可或缺的一环。一部普通电影的完片担保收费为预算的2.5%，并根据电影项目的预算和难度有所调整。《纽约时报》的一篇报道曾指出，一部动作影片的总保费可能占到制作预算的4%。而据美国加州保险信息网络的数据，早在1998年，好莱坞与电影制片相关的保险费便超过了1亿美元。

在整个电影的制作过程中，电影保险可介入的承保领域非常多，如在剪辑过程中，剪辑工作室意外地损坏了电影片段，重新拍摄或修复损坏部分需要额外资金；又如因为主角生病，不得不中断拍摄，而摄制组其他人在这几天处于待命状态，这将产生高于预期的费用等。因此，电影拍摄需要第三方责任保障，以规避可能出现的超额开支。

在好莱坞，保险介入电影拍摄领域已是常态，明星们眼花缭乱的电影动作，如酒吧枪战、市区飙车或是悬挂在高楼外墙的高危险镜头，如果没有专业电影保险公司参与，这一切都很难实现。

电影保险行业已经高度集中

据加州保险信息网络的报告，电影保险大致可分为四类：

第一类是剧组成员保险，涵盖因导演、主创人员或其他工作人员意外去世、生病或因故不能再参与拍摄而给电影项目造成的额外花费。它通常是一部电影保险最大的花费所在，而电影项目中越重要的人，投保费用和获赔额也越高。明星自然是电影项目中最为“金贵”的部分，稍有闪失便可能使整个项目前功尽弃，于是制片方往往会为明星出演投下巨保，如《终结者3》片方就为施瓦辛格出资254万美元投了保险，一旦施瓦辛格发生意外而无法出演这部电影，保险方会给予高达1.82亿美元的赔付。

第二类是失误保险，当电影项目因为涉及个人的权利、专利或是诽谤等问题而招致官司时，保险公司会负责赔付。当然，保险公司承保的前提是请法务代表对该项目可能引起法律纠纷的地方进行核查和处理。

第三类称为一般性制作保险，它包括几乎所有行业都需要的标准保险，如可能产生的员工赔偿、一般责任保险以及为交通工具所投的保险等。此外剧组还会为天气、设备问题或布景损坏而导致重拍或延误所产生的费用投保，也可归入此列。

第四类是完片担保，是电影保险中最特殊的一类。提供完片担保的公司需承担3项责任，一是保证项目能被完成和递交发行，当影片超过预算时，需提供超支资金；二是如果电影项目制片人中途无法或不愿继续项目，由完片担保方接手；三是在最糟的情况下，当完片担保方决定放弃完成电影项目，其要向影片投资方赔偿已经投入的资金。完片担保已成为好莱坞电影制作中非常重要的一项制度，尤其对于独立电影而言。私募基金在向电影项目投资或银行为电影项目提供贷款时，一定会要求这些项目取得完片担保。

目前世界上电影保险行业已经高度集中，在常规电影保险领域，德国安联集团旗下的消防员基金保险公司占据统治地位。据其公司提供的数据，他们每年为好莱坞生产的80%以上的电影提供保险。而在完片担保领域，英国劳埃德保险公司旗下的电影融资担保公司处于绝对领导地位。此外，还有消防员基金保险公司与近北国家集团成立的国际电影保险者公司等。